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Klicks & Landing Page Views – Der kleine, aber feine Unterschied
Einfach gesagt ist der „feine“ Unterschied zwischen einem Klick und einem Landing Page View(LPV) nichts anders, als ob eine Seite geladen wurde oder eben nicht. Ähnlich wie bei sichtbaren und normalen Impressionen geht es darum zu bestimmen, ob der generierte Klick auch „Wert“ produziert hat. Entsprechend sind Klicks nur dann wertvoll wenn Sie zu LPVs geworden sind. Ebenso wie Personen nur sichtbare Impressionen wahrnehmen, können nur User die tatsächlich auf einer Landing Page gelandet sind, Produkte und Services bewerten. Vor allem in einer mobilen Welt kann der Unterschied zwischen Klicks und Landing Page Views enorm sein.
Dazu ein kleines Beispiel aus einem echten Facebook Account.
Woher kommt der Unterschied?
Der Unterschied liegt, wie bereits aufgezeigt, hauptsächlich darin wenn ein ausgehender Klick von Facebook, Instagram oder Google eben nicht dazu führt dass eine Seite vollständig geladen wird. Dies hat meist 3 Gründe. Entweder die Person hat aus Versehen geklickt und sofort das laden der Seite abgebrochen bzw. zurück geklickt. Die Seite hat zu lange geladen oder die Internetverbindung ist schlecht. Letztere zwei Punkte können sich manchmal gegenseitig bedienen. Sie sollten immer darauf achten, dass Ihre Seite auch mobile schnell geladen werden kann.
Warum sind Landing Page Views besser?
Wie bereits angedeutet messen LPVs was wir durch den "Einkauf" von Traffic bzw. Klicks erreichen wollen. User, die sich auf unserer Seite, mit unseren Inhalten auseinander setzen. Klicks alleine sind nutzlos wenn niemand die Website erreicht. Und genau aus diesem Grund sollten Sie diese Größe verwenden anstatt Klicks. Wenn Sie aktuell pro Klick 30 Cent bezahlen, aber gleichzeitig wissen, dass nur 60% der Klicks auch Ihre Zielseite laden, bezahlen Sie eigentlich 40% mehr als Ihre CPC. Entsprechend zahlen Sie in diesem Beispiel eigentlich 50 Cent für sinnvolle Klicks. In Zeiten von Ad Fraud, Bots und Fake Profilen die Traffic generieren, ist die Betrachtung von Klicks sinnlos geworden.
Wenn Sie bei weniger als 10% Unterschied zwischen Landing Page Views und Klicks liegen, sollten Sie sich keine weiteren Gedanken machen. Wenn Ihre Zahlen aber ähnlich wie in unserem Beispiel aussehen, sollten Sie Ihre Steuerungslogik überdenken.
In grauen Vorzeiten wurde im Paid Search Bereich alles auf Klicks optimiert, niemand interessierte sich für Landing Page Views(LPV). Wie hoch ist der CPC und wie viele Klicks wurden generiert? Das grundsätzliche Denken an Klicks ist bis heute erhalten, allerdings einfach gesagt dumm. Landing Page Views sind in jeder Hinsicht die bessere Messgröße um zu verstehen wie teuer und wertvoll eingekaufter Traffic ist.
Wie erkenne ich schlechten Traffic?
Sie können sich mit Größen wie der Bounce Rate und der Verweildauer auf Ihrer Seite auch helfen, um Ihre Traffic Qualität abzuschätzen, allerdings ist das Verhältnis von Klicks und LPVs einfach und sehr aussagekräftig. Bitte beachten Sie! Die Verweildauer bei Google Analytics wird standardmäßig nur bis zur Exit Page gemessen. Entsprechend könnte jemand 5 Minuten auf Ihrer Exit Page sein, GA würde es Ihnen aber nicht richtig anzeigen. In Kombination dieser Größen werden Sie treffsicher qualitativ gute Kampagnen finden.
Wie messe ich Landing Page Views bei Google Ads?
Die einfache Antwort: Gar nicht. Google gibt uns diese Möglichkeit standardmäßig leider nicht. Selbst bei der Verknüpfung von Google Analytics und Google Ads bekommen wir keine Zahlen über das erfolgreiche Laden unserer Klicks. Sie müssten entweder eine spezielle Google Analytics Konfiguration wählen oder Landing Page Views als Conversions in Google Ads hinterlegen.
