Definition:
GAFA sind die vier Buchstaben, die die Tech-Welt dominieren. Gemeint sind damit die Giganten Google, Amazon, Facebook(mittlerweile Meta) und Apple.
Die vier GAFA Unternehmen beherrschen und verändern mit ihrem Einfluss im digitalen Marketing den Markt und die Online-Business Spielregeln grundlegend. Nimmt jeder der GAFA-Konzerne für sich genommen bereits ein marktbeherrschende Stellung in seinem Segment ein, so ergibt sich durch die GAFA-Ökonomie erst ein komplexes Zusammenspiel („GAFA-Monopol„). Konkret bündeln die GAFA-Unternehmen in ihren Konzernen sowohl Kapital als auch stark spezialisiertes Wissen. Innerhalb der GAFA-Ökonomie verstärken sich diese Effekte des digitalen Marketing rasant. Die Bedeutung der GAFA-Ökonomie wird durch Skaleneffekte in Form weiter angehäuften Wissens und Technologievorsprungs weiter verschärft.
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