Performance Marketing Audit & Konkurrenzanalyse
Zielsetzung
Für das eCommerce-Unternehmen Fitvia hatten wir einen kompletten Audit der Online Kennzahlen durchgeführt. Dabei lag der Fokus auf der Analyse der Google Ads Zahlen.
Die Zielsetzung des Projekts war es Schwächen im Online Marketing aufzudecken und Verbesserungspotenziale vorzuschlagen.
Neben der Analyse der Google Ads Zahlen abhängig vom Kampagnen-Typ oder einer Kosten-Nutzenanalyse, nutzten wir auch Konkurrenzdaten um Hypothesen und Vermutung zu prüfen.
Über unseren Case Study Partner
Fitvia bietet Tee-Qualität Made in Germany mit höchsten Reinheits- und Qualitätsstandards an. Dabei reicht das Angebot von aromatischen Früchten, vitaminreichen Superfoods über hochwertige Teeblätter. Ebenso werden neben leckeren Tee-Sorten auch hochwertige Accessories angeboten.
Ausgangssituation vor dem Audit
Die Ausgangssituation war der Wunsch nach einer neutralen, aber datengeschriebenen Bewertung der bisherigen Online Marketing Performance.
Neben dem zeitlichen Verlauf der Performance sollte auch eine starker Augenmerk auf Kampagnentypen, die Keyword-Analyse, Kosten-Nutzen-Rechnung und die Konkurrenzsituation gelegt werden. Zu diesem Zweck nutzen wir die Google Ads internen Daten, aber auch Auktion und Wettbewerbsdaten von Google um einen ganzheitlichen Blick auf die Situation zu bekommen.
Vorgehen Analyse
In einem ersten Schritt analysierten wir, Top-Down, die insgesamte Account-Leistung und wie die unterschiedlichen Kampagnentypen dazu betrugen. Dabei konnten klare Missverhältnisse von Kosten zu Leistung bereits oberflächlich ausgemacht werden. Daraus lies sich direkt notwendige Änderungen in der Budgetverteilung und der insgesamten Strategie ableiten.
Wie häufig, in diesem Zusammenhang, musste die Analyse zwischen Branding und Awareness Kampagnen und "Conversion"-starken Kampagnen getrennt werden, um keine falschen Schlüsse zu ziehen. Ebenso wie ein gesunde Budgetverteilung für die entsprechenden Maßnahmen aussehen würde. Ebenso wurden Anzeigen und Youtube Werbemittel qualitative und quantitative bewertet.
Im Bereich der Konkurrenzanalyse, konnte keine klare Positionierung gegenüber der Konkurrenz herausausgearbeitet werden und in welchen Bereich die eigene Marke bereits stark war und in welchen die Wettbewerber uns voraus waren.
Empfehlungen
Im Kern unser Empfehlung lag die Verschiebung von Budgets zu "Conversion"-starken Kampagnen und Keywords und damit verbunden eine Reduzierung des "Reichweiten" Budgets ohne messbaren Beitrag zum Gesamterfolg.
Ebenso die Verbesserung von Werbemittel um den Google Standards besser zu entsprechen und somit eine bessere CTR und somit mehr Klicks zu generieren.
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Warum wir?
Reporting Erstellung
Wir kennen diverse APIs vor allem Google und Meta sehr gut und haben bereits eine Vielzahl an Reportings umsetzt. Wir können im Prinzip mit jedem System ein aussagekräftiges Reporting erstellen.
Optimierung Google Ads
Auf Grund unser langjährigen Erfahrung als Google Ads Partner können wir gezielt auch in Ihren Google Ads Account Schwachstellen finden und den Account optimieren.
Anpassungen & Geschwindigkeit
Da meist der Teufel im Detail liegt sind wird gerne bereit auch den Extra-Schritt für Sie zu gehen. Dies verknüpfen wir mit einer schnellen Umsetzung.